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奥普浴霸颠覆传统品牌的刻板印象,玩着做营销

千百年来,寒冷的浴室一直是人们在冬天洗澡时头疼的问题。直到1993年,奥普研发的第一台浴霸横空出世,改变了人们千百年室内沐浴方式。26年来奥普先后荣获中国驰名商标,浙江省知名

千百年来,寒冷的浴室一直是人们在冬天洗澡时头疼的问题。直到1993年,奥普研发的第一台浴霸横空出世,改变了人们千百年室内沐浴方式。26年来奥普先后荣获中国驰名商标,浙江省知名商标称号、消费者最信赖品牌等多项荣誉。作为传统品牌的奥普,深知年轻人才是潮流和未来,于是奥普开启一顿“玩操作”,将潮流时尚与品牌结合,为品牌融入年轻好玩的元素,一起来看奥普是怎么秀操作的。

奥普浴霸颠覆传统品牌的刻板印象,玩着做营销

  好玩:深耕电商平台,与年轻人玩在一起

95后年轻人目前已经成为网购主力,约1/4的电商用户为95后,超6成95后每天使用电商平台,网购已经融入年轻人的生活中。

奥普浴霸颠覆传统品牌的刻板印象,玩着做营销

26年间,奥普一直不断调整经营策略,从最初的传统建材市场到步入KA卖场开展战略性合作,再入驻天猫等电商平台,以迎合市场需求为目的,不断调整品牌经营策略,决心拥抱市场潮流,与年轻人玩在一起。此次天猫超级品牌日,好玩有趣的天猫联手“新晋玩家”奥普,贴合年轻人喜好,共同打造8月31日奥普天猫超级品牌日。天猫选择浴霸吊顶行业的首个品牌——奥普,说明奥普的经营决策获得市场的广泛认可,而天猫自带的好玩属性,也利于品牌营销转化,最终实现品效合一。

  爱玩:个性奥普,玩出国潮风尚

研究表明,拒绝千篇一律的年轻人对品牌的诉求是个性、有趣、坚持上新。怎么迎合这些年轻人的喜好呢?

奥普浴霸颠覆传统品牌的刻板印象,玩着做营销

近期,故宫宫廷文化牵手奥普联合推出结合传统文化与现代生活方式的宫系列·山岚床前灯,宫里照出的国潮暖光,照亮出彩人生。而奥普推出的宫系列新品,将宫廷庄严的设计原理结合到产品中,在跨界的创新设计以及领先的科技智造上受到业内外人士的广泛好评。

在造型上充满个性国潮宫廷设计的宫系列浴霸,采用宫型面板构造,融合“三交六椀菱花”窗棂设计,出风口一抹宫墙红将国风之美突显出来。宫系列新品不仅充满个性,引领潮流,也彰显了奥普民族情怀的复苏和民族自信的提升。

奥普浴霸颠覆传统品牌的刻板印象,玩着做营销

  潮玩:撬动年轻人的潮流心智

风驰电掣的速度,热血沸腾的激情一直是年轻人追求的潮流元素。速度是奥普与阿斯顿马丁的共同追求,奥普“追光战车”连续三年进军中国超跑锦标赛,将奥普暖风科技的疾速暖用阿斯顿马丁V8发动机性能来媲美,不一样的跨界玩法,撬动着年轻人的潮流心智。

传统的线下门店,已经不能满足年轻人的诉求,奥普将品牌与产品融合,打造线下卫浴文化快闪店,为年轻人提供亲密接触产品的地点,让年轻人释放潮玩激情。

奥普牵手冯绍峰,让其作为奥普代言人&未来创想官,巧妙利用明星效应,聚焦流量,为品牌形象加分。同时,传达品牌、代言人、粉丝玩在一起的概念。

奥普浴霸颠覆传统品牌的刻板印象,玩着做营销

作为传统品牌的奥普,在26岁的年纪,将“玩”性融入到品牌销售策略、产品创新、推广创新中,这是品牌年轻化的有利佐证。奥普新推出的TVC,探究浴室百态,将“玩”性发挥地淋漓尽致。

8月31日,上天猫搜索“奥普天猫超级品牌日”,同时北京居然之家(北四环店)欢迎大家参与线下快闪店打卡活动,一起感受从宫里吹出来的国潮暖风。

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