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新业务登场 永乐“精品618”大促好戏抢先开场

舞台上“生、旦、净、末、丑”,你方唱罢我登场,从来不缺少精彩的角色,“618”的舞台也如此。6月5日,永乐“精品618”大促正式亮相。今年“6

舞台上“生、旦、净、末、丑”,你方唱罢我登场,从来不缺少精彩的角色,“618”的舞台也如此。6月5日,永乐“精品618”大促正式亮相。今年“618”期间,永乐“家·生活”新业务IXINA、厨空间及舒适家将参与本次活动,经过2018年的战略转型与布局,这将是永乐转型“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商后的首次“大阅兵”。

“过去一年,我们坚定永乐‘家·生活’战略,转型成为‘家·生活’整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商。”永乐总经理陶奋表示,永乐正在以“中心化拓宽”的转型路径,以家电供应链为核心进行“扩容”,以“扩容”后的供应链打造“618”大促,为广大消费者提供整体解决方案。


新业务打响“618”大促首战

5月末,永乐正式发布了“家·生活”战略两大新业务,即欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA和高端厨房用具集合性经营平台厨空间。再加上此前已经落地的家庭硬件整体解决方案“舒适家”,三大新业务目前已集结完毕,将全面参与即将到来的“精品618”营销战。

“本次活动是舒适家、IXINA、厨空间等新业务的首次集体亮相,要让市场这块‘试金石’检验新业务的成色,满足消费者对整体解决方案的需求。”永乐陶总表示。

永乐“精品618”大促活动期间,IXINA、厨空间、舒适家为消费者精选千款爆款单品和整体解决方案。例如IXINA精选包含原装进口台面、抽屉拉篮、水槽龙头及进口品牌烟机灶具的德国原产橱柜仅售26999元/套,而同规格的进口橱柜市场价是49800元/套。


甄选精品 只给消费者对的商品

近年来,华为P系列、Mate系列手机,戴森吹风机、吸尘器,西门子洗碗机,卡萨帝高端冰箱、洗衣机等众多潮流精品好货引发了消费者的追捧和抢购,陶总认为,这些现象都指向“精品”二字,消费者真正需要的是质价比更高的热销、爆款商品。

在精品消费趋势下,永乐的思路开始向“提供精选热销商品”转变。这种转变不仅体现在某一个单品上,更体现在永乐 “家·生活”整体解决方案里,即从商品消费到商品全生命周期服务管理。“永乐要通过自身供应链能力和大数据,精选各品类具有爆款潜质的头部单品作为618的主推商品。”陶总称。


在本次“精品618”大促活动中,热销品牌及功能爆款产品成为主流商品。例如,海信65英寸AI智能全场语音电视仅售5999元;国美1.5P一级能效变频仅售1988元;卡萨帝10公斤洗烘一体机仅售8999元;容声529立升对开冰箱仅售2599元;iPhone XR 128G版仅售5288元;戴森多功能风扇售价2690元。同时,荣耀20系列永乐渠道首发,货源充足。

此外,永乐还精心挑选了一批新奇特的网红尖货,比如:戴森吸尘器V7 FLUFFY仅售2090元;戴森HD01吹风机仅售2550元,贝克巴斯垃圾处理器市场价2499元,永乐活动期间售价1599元。

据了解,永乐“精品618”是建立在永乐大而全的商品库基础上,从海量商品中围绕功能、品质、颜值建立“商品精选KPI”,综合评估和打分后,筛选出符合消费需求的商品,内部已经建立精选模式的标准化流程和思路。

四大核心玩法 “618”不烧脑

据调查显示,超七成受访者认为各大电商推出的优惠活动过于复杂。复杂的促销玩法转移了消费者的注意力,让消费者付出更昂贵的时间成本,为商家的高利润买单,大大影响购物消费体验。

据永乐总经理陶奋介绍,永乐“精品618”大促最核心宗旨是“删繁就简”。6月6日-21日,永乐将推出四大硬核营销玩法——全网比价、满千返百、以旧换新、套购满返。


“全网比价”,6月6日-21日期间,永乐承诺全网比价贵就赔,凡主流电商或主流家电卖场同型号商品价格更低,可凭有效凭证至永乐领取差价补偿;“满千返百”,单件商品金额每达到1000元,即可返100元。“以旧换新”,即购买冰箱、洗衣机、电视、空调、厨卫类家电商品,可参与以旧换新活动,最高可享受每台400元的补贴;“套购满返”,即套购2件及以上满5000元返618,满12000元返1618。

随着理性消费和品质消费趋势的凸显,消费者越来越注重服务体验,这对零售商提出了更高的考验。“精品618”大促期间,永乐将凭借“家电送装同步、物流极速达、送装一体化、仓储无盲点覆盖”的优势,为消费者提供极致的服务体验。

永乐“精品618”大促打破常规,从供需两端聚焦消费本质,这必将在市场层面引起巨大反响,永乐“中心化拓宽”的转型路径建立在家电供应链能力基础上,业务“扩容”后的“精品618”将从单品到整体解决方案、从价格到价值、从商品到服务多维度满足用户的“精品消费”需求。

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